Le nouvel environnement de Proxim
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18h07
16 novembre 2006
'De l'océan rouge à l'océan bleu ', Proxim crée un nouveau marché dans le secteur de la pharmacie, était le titre de la conférence. Tout d'abord, M. Chartrand expliqua le sens donné à océan rouge soit: 'Tout ce qui nuit à l'entreprise ', comme la compétition féroce entre les marchés. 'Aujourd'hui, une épicerie contient une pharmacie et une pharmacie vend de la nourriture.', image l'homme. Jean Coutu, Familiprix, Brunet, Pharmaprix, Wal-Mart et biens d'autres entrent en ligne de compte lorsque vient le temps d'orienter sa propre pharmacie. Les marges de profit à la baisse et une pénurie de pharmaciens emmènent l'entreprise à composer différemment avec des facteurs imposants. M. Chartrand misera sur les baby boomers : '50 % des baby boomers aiment les grandes surfaces. Nous voulons les convaincre d'aller vers les spécialistes. En vieillissant, ils voudront davantage venir vers nous'.
L'entreprise nagera donc à contre courant afin de se démarquer pour créer son propre environnement (l'océan bleu). 'Le nom est différent des autres. On ne voulait pas de prix à l'intérieur comme Familiprix, Pharmaprix, Uniprix. Nous voulions quelque chose qui nous représente. Dans Proxim nous pouvons entendre Proximité. Nous serons proches des gens.', explique l'homme d'affaire. De plus, la pharmacie offrira un service de qualité : 'Chez nous, les pharmaciens seront bons et compétents '. Il n'y aura pas de produits d'épicerie dans les succursales. Seulement des produits de santé, des médicaments et de l'esthétique. Bref, tout ce qui est en lien avec le bien-être. Conseils alimentaires et environnementaux sont même offerts sur le site internet de Proxim : www.pharmessor.ca
La pharmacie se démarque davantage en proposant sa gamme personnelle de produits naturels. Les produits NU ne seront offerts que dans les pharmacies Proxim. 'Ces produits sont d'une qualité exceptionnelle ', assure M. Chartrand.
Des sections seront créées dans les succursales. Ainsi, une mini boutique fruits et passion, une librairie avec la collection Renaud-Bray et une section cosmétique sera offerte aux clients.
L'océan bleu c'est tout ça. Tout ce qui permet la démarcation des pharmacies Proxim face aux autres concurrents.
La destination bien-être, c'est Proxim.
Kate Kirouac
EnBeauce.com
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